È risaputo che i cambiamenti drastici, in molti casi, spaventavano e destabilizzano e questo può valere in ogni ambito. Si fa sempre fatica ad accettare qualcosa che non si conosce o che non si è abituati a vedere.
Virgil Abloh, fondatore di Off-White e art director di Louis Vuitton Uomo, descrive questo concetto in riferimento al suo lavoro di decostruzione e ricostruzione della ormai iconica serie "The Ten", la collaborazione tra Nike e Off-White che ha visto la rivisitazione di 10 modelli classici del brand americano.
Virgil Abloh
Abloh ha ammesso che il lavoro svolto su questa collezione è stato fortemente influenzato dalle opere “ready-made” di Marcel Duchamp, caratterizzate da un processo che punta a trasformare un oggetto qualunque in un'opera d'arte grazie al solo intervento, minimo, dell'artista su di esso. L'oggetto rimarrà familiare e riconoscibile ma allo stesso tempo risulterà innovativo proprio grazie a quella piccola modifica.
Sono ormai alcuni anni che il trend del deconstruction design la fa da protagonista nel mondo delle sneakers e tutte le release più importanti sono caratterizzate da collaborazioni con brand come Maison Margiela, COMME des GARÇONS, ACRONYM, Undercover, Sacai, Off White (“The Collection” x Nike).
Anche artisti del calibro di Tom Sachs si lanciano in creazioni che diventano immediatamente dei classici, molte volte introvabili e dai prezzi proibitivi. I modelli Mars Yard e Mars Yard Overshoe raggiungono prezzi di resell fra i 600 (per le overshoe) fino anche ai 6000 euro per le Mars Yard 1.0.
Acronym x Nike Air Presto
Tom Sachs x Nike Mars Yars
Tom Sachs x Nike Mars Yard Overshoe
Parallelamente si è diffuso in modo decisamente inaspettato e con enorme successo, il trend della customizzazione. Secondo le stime di Stockx, il mercato parallelo del custom vale almeno 1 miliardo di dollari, una cifra esorbitante se paragonata alle percentuali di chi effettivamente possiede una sneaker customizzata, circa il 10% dei consumatori abituali.
Attualmente, Dominc Ciambrone aka The Shoe Surgeon, probabilmente il più famoso del mondo nel campo della customizzazione di sneakers. In Italia invece, Jacopo De Carli e il suo brand Dcj ha raggiunto grande notorietà grazie ai suoi lavori e alla sua creatività.
Dominc Ciambrone aka The Shoe Surgeon
C’è da dire che la maggior parte delle release riguarda modelli classici e solo in pochi casi questa pratica è attuata su modelli nuovi. È un modo per dare nuovo slancio e nuova vitalità a delle scarpe iconiche che hanno fatto la storia e che sono molto più riconoscibili e appetibili rispetto ad altre di nuova creazione. Questo sistema rischia però di saturare il mercato, renderlo intasato e ripetitivo.
sacai x Nike LDV Waffle Daybreak
Undercover x Nike Daybreak.
Come è successo per altri trend, anche questo è destinato ad esaurirsi. I continui rimandi al passato e il costante riciclaggio di vecchi concetti, porteranno ad un appiattimento e ad una monotonia creativa che dovrà essere, inevitabilmente, rimpiazzata da nuove idee e nuovi modelli. I classici non tramontano mai, ma siamo nel 2019 e il nuovo avanza inesorabile.